一个年度的热词，是一个年度的缩影。日前，搜狗输入法将100个年度最火的流行语划为10个细分的维度，包括国民最常说的10句流行语、最常用的10个表情包、最爱凹的10种人设、最讨厌的10个标签、最关心的10大社会话题从互联网表达的多个侧面逐一切入，以字为媒，以言为镜，探射语句背后的社会与文化趋势。然而，热词是文化的缩影，消费是生活的缩影，这些热词同时也呈现了新的消费趋势。京东大数据研究院用热词做串珠，以大数据为基础，从人群、品类、购物行为等角度展示2018年中国网购消费动向。
从数据上看，2018年中国互联网网民首次突破8亿，其中超过98%的人上网聊天的渠道是手机。今年的流行语突出体现了移动互联下半场全民短平快表达的趋势，如XSWL（笑死我了）、NBCS（nobodycares）等拼音缩写词的广泛使用，正是年轻人们在聊天时快速拼写的产物。这可以说是人们越来越懒，也可以说是越来越聪明他们希望节省时间，提高交流的效率。
除了懒得打字，年轻人们也越来越懒得解释，更倾向于选择一个言有尽而意无穷的趣味梗，来承载自己难以启齿的心理活动。比如，超过50%的网友都表示“真香”是今年自己最常说的一句话，这个出自综艺节目主人公王境泽体验农村生活前后态度反差的词，以一种幽默而微妙的表达方式，代替了“我后悔了”、“我决定收回之前的话”等生硬语句，成为国民日常吐槽的必备良品。
另外，今年流行的“吃瓜文化”、“锦鲤文化”反映了年轻人对于娱乐事件的关注和“一夜暴富”的心理，随着故宫展览、博物馆文创而兴起的“国潮文化”则是传统艺术在青年视野中的回归。2018年，国民的关注点越发多元，来自各个小众领域的网红词如skr、肥宅、大猪蹄子等也丰富了大众表达的语汇，成为全民日常交流的高频用语。
热词是文化的缩影，消费是生活的缩影，2018年，不乏新的热词，也呈现了新的消费趋势。京东大数据研究院用热词做串珠，大数据为基础，从人群、品类、购物行为等角度展示2018年中国网购消费动向。
例如“大猪蹄子”始于表情包，被延禧版“乾隆帝”火遍全网，目前被广泛用于形容不解风情、不懂照顾的男性。但事实上，被广泛认为是直男的“大猪蹄子”，在美妆护肤消费上却有着出人意料的表现。数据显示，2018年男性在美容护肤产品上的消费引人侧目，面霜、面膜已经远远不够，唇膏、BB霜、眉笔逐渐成为新标配。调研数据显示，7成男性每天有规律护肤。
京东大数据显示，2018上半年，男性香水彩妆的消费同比增长45%，大幅高于女性增长。其中，90后彩妆消费增长最快。双十一期间，购买美妆护肤产品的男性用户超过38%，男士购买化妆品的销售额达到去年同期的198%。
2018年，可乐有了新称呼，被称为“肥宅快乐水”。少出、喜爱高热量食物是“肥宅一族”的典型特征，一切让“肥宅们”感到快乐的事物叫作“肥宅快乐X”。伴随着这一热词，京东大数据显示，今年十一假期前两周，方便食品、人文社科图书、游戏设备、坚果炒货、教育教辅图书等品类销售增长明显。
肥宅快乐水、肥宅快乐片和肥宅快乐茶的典型代表商品可口可乐、乐事薯片和维C柠檬茶整体订单量比去年同期大涨75%。1111全球好物节期间，休闲零食销量达到去年同期147%，以膨化食品、饼干蛋糕增长最为显著。
另一方面，“速食”和“素食”成为当下新中产们的最爱，无糖、低糖、低脂是他们最常用的搜索关键词。京东618年中购物节数据显示，6月1-17号，胶囊咖啡机位列热搜排行榜前列，养生壶销售超过20万台；“懒人火锅”卖出超过20万件，蔬菜速食汤增长超过85%；无糖食品消费金额是去年同期的160%，养生代餐粉、非浓缩还原果汁、梦见鞭炮声蔬果汁超去年同期的2.6倍，有机食品、冰川天然矿泉水同比增长均超过180%。
带节奏，原指经验丰富的玩家组织队友进行有序的攻防动作，适用范围扩大后指带动群众跟风参与，让自己和对方都沉浸其中，“号召力”十分感人。
2018年银发经济成消费新，老年人在网购买买买的道上从会到精，一高歌猛进成为高阶选手。从消费品类上看，老年人既是家庭的一把手,也是景点Pose创始人，是念旧的老票友也是文玩资深玩家，男爱车女爱美高科技智能产品一样也不落下，节奏带了一波又一波。他们喜欢在周中和下午购物，对促销度低于全站11%，2018年，老年用户的人均消费额的同比增速超出全站20%。
如今的老年人早已不是年轻人印象中的“科技盲”，京东数据显示，老年人花费最多的智能产品TOP5为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。智能手机中，苹果手机是最受老年人欢迎的。
该词于2018年8月《延禧攻略》的之后火遍于网络。不过在此之前就广为流传。通常是女生用来指男生、说话不算数的常见用语，也可以用来吐槽男生不解风情、钢铁直男。
“肥宅快乐水”是指含有大量糖分和食品添加剂的饮料，虽然热量很高，但是却能让喝的人感觉开心。2018年夏天，网友们开始用“肥宅快乐”作为自嘲通用语，因此延伸出了肥宅快乐鸡（炸鸡）、肥宅快乐零食（薯条、爆米花等）。
该词最开始是出自于游戏的术语，意思是经验丰富的玩家，能够起到一定的领导带头作用。但是随着越来越多人的使用，该词的使用范围也在逐步扩大，其引申的含义为，针对某个事件话题的时候，有人发表一些具有引导性和争议性的言论，引起跟风或者争端。Skr 原为美国俚语词典中轮胎打转摩擦的拟声词，说唱歌手表达“哎呦，很厉害哦”的意思。被新说唱带火后，成为年轻人聊天中的口头禅，谐音“sige”更是被广泛运用。
Pick原意挑选、选择，随偶像男团一起进入粉丝圈，在票选中表示支持谁和选中谁，是继“打call”之后的又一热门术语，被粉丝带火后成为人们支持心头所好的代表词。
“C”即center，中央、中心，C位一词随生出道，迅速被各人等关注使用，用以形容实力很强，迅速引起大家关注的人和事。
电影《西虹市首富》插曲，火箭少女101演唱的《卡里》里的一句歌词，的歌词旋律瞬间让这首歌火遍全网，成为广场舞、健身房减肥必备神曲。
指“规范的”、“典范的”、“经典的”、“示范的”、“完美的”等，形容某事做得非常标准、规范，如“教科书式表演”、“教科书式避险”“教科书式设计”等等。
史蒂文斯皮尔伯格执导的科幻冒险电影，将游戏世界和现实生活故事结合，炫酷并酣畅淋漓，圈粉众多90、00后。“头号玩家”现用于形容某些领域的高手。
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