热点新闻往往最能抓住人们的眼球，一档火爆的节目更是能在受众群体内，快速的带动消费。
在媒体快速发展的今天，媒体与电商的联动正在催生出新的消费模式。
一、舌尖上诞生的F2O
前段时间红极一时的美食类系列纪录片《舌尖上的中国2》可谓是饱了诸多吃货的眼福，但作为一个正宗的吃货，只饱眼福是不够的，他们更希望饱的是自己的口福。这时候，最方便的无疑就是动一下自己的手指，在各大电商平台寻找适合自己胃口的美食。
这种“吃货”们的集体狂欢，给电商平台带来了新的营销机会，结合《舌尖2》这样有爆点的事件，许多此前默默无名的土特产品，迅速的扩大了自己的品牌影响力，这充分体现了“电视媒体电子商务”联动的力量。
作为中国最大电商平台的天猫显然对这一新的电商模式有着最为敏锐的嗅觉。在《舌尖2》播出不就，天猫旗下的天猫食品便与《舌尖2》达成了合作。每播放一集纪录片，天猫食品就同步首发该集中的食材和美食食谱，并由摄制组为其把关。
对于这一“焦点事件电子商务”的电商新形式，阿里研究院的专家陈亮将其总结为“F2O(FocustoOnline)”模式。陈亮介绍，F2O模式的作用机制是：热点事件在电视等媒体形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品(如美食、服饰等)，满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。
这其实是新媒体对于传统媒体影响力的一次重新认知，而对于节目制作方来说，这也意味着一种崭新的商业模式。
当然，面对这一新兴模式而有所动作的并不止天猫一家，中粮“我买网”以及1号店也纷纷背靠《舌尖2》展开了一番食品领域的大促销。
但是，在这种新兴电商模式上，天猫有着天然的优势。
天猫的第三方商家在制定策略以及响应实时热点方面具有很强的灵活性。
网名为“新农人阿西”的农产品卖家在微博上透露，在《舌尖2》刚播出时，关于雷山鱼酱的搜索量剧增，而当时全网都没有这款产品。
他获知此消息后，连夜组织人赶往贵州省雷山县采购鱼酱，并在第二天中午上架，单价每斤98元，到晚上23点时，销量已经突破一百单。
第三方商家的及时响应，官方的稍后介入，天猫在F2O模式下可谓如鱼得水。而像我买网以及1号店这样以自营电商，在制定策略，官方沟通的过程当中，其实就已经丧失了先机。
二、深入合作，F2O模式进入时尚领域
美食领域的争夺随着《舌尖2》的完结而暂时告一段落，但对于各大电商平台而言，美食不可能是全部。
不久前，几家主流电商纷纷宣布开始在服装领域发力，并且主打时尚牌。
首先是当当网CEO李国庆发邮件称，当当要做时尚电商，并将落点放在了服饰上。他希望，通过“做服饰”迈向“做时尚”。
而后天猫、京东、唯品会也都在近期喊出了响亮的时尚口号。天猫打出了“尚天猫，就购了”，并不断给即将启动的“新风尚”项目造势;京东紧随其后，除了没有改slogan之外，其他的都如法炮制;唯品会则不断摆脱“库存清理专家”的称号，开始拓展全品类的同时，瞄准时尚新品的首发。
而就在其它电商平台还在喊口号的时候，天猫已经先人一步，开始与电视台深度合作，将诞生于美食领域的F2O模式，整合到服装时尚领域。
天猫的第一步是和当下火热的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿2》展开合作。
节目里受追捧的明星父子的装扮，已经与粉丝没有距离。天猫平台推出了五组潮爸萌娃的同款服装专栏，聚合彪马、耐克等各大品牌商联合促销。并且还会根据节目播出的进度，更新节目里面父子的同款服装，以此来满足追捧节目的消费者的热情。
此外，淘宝旅行也配合天猫的这次活动，推出了《爸爸去哪儿》录制地点的旅行预订，每周根据节目所去的地点同步开售旅行预订。
除了《爸爸去哪儿2》，东方卫视《女神的新衣》也与天猫展开了合作。
以往看似可望而不可及的时尚圈在节目中却“触手可及”，明星们不再单纯充当衣服架子的角色，而是调动自己一切的时尚细胞联合大牌设计师们完成“新衣”从设计、制作、展示、竞拍的全部过程，而每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”当时便会在天猫上线销售，堪称真正的“女神同款”，真正实现“看到即买到”。
不得不叹服，老大自有其成为老大的道理，在自己优势领域天猫总是能快人一步，毕竟在服装领域领跑多年，天猫对于时尚二字的理解更为深刻。
当然，天猫的时尚牌并不仅仅局限于服装这一个品类。
今年以来，苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台，几乎覆盖了天猫全部垂直行业，从3C数码、生活电器、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等。除了新品首发外，部分品牌甚至为天猫推出独家定制商品。这些国际大牌，除了有强大的品牌号召力之外，更为天猫的时尚化增添了别样的元素。
而在3C数码领域，天猫也已经开始了F2O模式的尝试。
不久前，天猫电器城与浙江之声、浙江新闻广播联手创办了“中国FM创新科技节”。借助广播媒体的受众汇聚和线下优势，bose、乐视、联想、jbl、飞利浦、铁三角等多个品牌成功的创造出热点，这种傍上热点的营销，让几家厂商收益颇丰。
在傍焦效应已经凸显出独特魅力的背景下，相信会有越来越多的电商平台开始关注并引入F2O这一模式，但作为先行者的天猫，无疑已经在经验上远远拉开了他们。
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