2004年，李湘成立了北京星文化传播有限公司，正式开创自己的事业。其后，李湘推出多档综艺节目，但遗憾的是都未能走红。不过，李湘并不气馁，她仍在积极的探索其他领域——电影。2008年，由李湘担任出品人的电影《十全九美》总票房突破5000万，成为暑期电影的一匹黑马。此后，李湘更马不停蹄的扩大视野。2009年，李湘执掌的快乐星公司与湖南卫视合作组建芒果影业公司，李湘也成为了湖南卫视旗下公司的股东之一。
整天忙于公司事物的李湘，如今已经不能被简单的定义为一个主持人了。她更多的身份是公司老板、投资人。在谈到自己身份的变化时，李湘坦言，主持人更轻松，老板更累。
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