截止2018年9月，下厨房用户已经突破 2 亿人次。本报告根据下厨房用户站内行为的大数据以及超过50000份调研问卷结果，将用户对黄油的使用习惯、购买动机、决策因素等进行了盘点与剖析。
另外报告还通过多个维度的打分，综合得出2018黄油品牌榜，以及满意度榜、人气榜、性价比榜等分榜，真实地反应了不同类型用户目前对市场上黄油品牌的喜好和意见。
作为西式餐点的典型配料之一，黄油随着西餐西点的逐渐流行，已经在中国人的厨房中站稳脚跟。数据显示，26岁至40岁的女性是黄油消费的主力军，她们本身也是厨房消费品的主力军。
黄油作为从传入的主要配料，在厨房中更多被用于制作西式餐点。在下厨房平台上所有需要用到黄油的菜谱中，面包类菜谱被做过的次数最多，超过了110万次其中吐司类被做过20万次以上。饼干类中，曲奇类饼干和蔓越莓饼干被做过的次数最多，最受欢迎。意面和披萨成为少数非糕点类的黄油菜谱代表。
从2017年开始，线下的网红店开得异常火爆，各种网红甜品点心也开始刷爆朋友圈。烘焙达人们则可以在家中亲手制作网红单品。在需要用到黄油的网红菜谱中，雪花酥在2017年下半年开始走红，成为厨房中最受追捧的网红黄油菜谱，被做过次数已经超过了2.3万次。其次是蛋黄酥、毛巾卷和脏脏包。
黄油的消费也存在一定的淡旺季区别，数据显示12月是使用黄油的旺季。每年的圣诞节，亲手制作的蛋糕和西饼为圣诞节增添了更多趣味，平安夜前后黄油的使用也达到峰值。
数据显示，有24%的消费者品牌忠诚度很高，只认准一个品牌购买。超过六成消费者同时使用2~3个常用黄油品牌。
用户每次购买的黄油规格，主要集中在125~250g和251g~500g 之间。显然每月用量越高的用户每次购买的黄油规格则越大。
价格方面，以200g为基准来定义价格区间，有一半的用户选择18~25元，每月用量超过200g的用户对超过25元的黄油接受度稍高。
数据显示，80%的消费者会有意识地偏向购买动物黄油，而不选择植物黄油。有31%的用户会偏向购买发酵黄油。另外69%的用户则不会刻意区分是否为发酵黄油。随着消费者对于黄油的认知不断加深，对菜品制作的要求越来越高，动物黄油和发酵黄油的购买倾向会愈发明显。
大部分消费者都选择了在淘宝或者天猫购买黄油。通过调查发现，黄油在网上电商平台的价格普遍低于线下商超。
在“其他”选项中，新零售平台盒马鲜生被频繁提及，在盒马的APP上能找到总统、 安佳、多美鲜等多个品牌的黄油，并在30~120分钟内免运费送货上门。
数据显示，在选购黄油前，消费者更加容易受到KOL推荐、专业 课程推荐和口碑效应的影响，对于直接的硬广宣传并不买账。而月用量超过 200g 的用户，会更加重视烘焙课程和烘焙社群中推荐的黄油产品，电商平台的销量和口碑以及硬广的宣传对他们的消费决策影响更小。
总体来说，选购商品时消费者最关心黄油是否新鲜，其次关心其品牌的知名度和价格。但用量越高的用户，对于黄油本身是否奶香浓郁、打发状态、奶源地的情况，都有相对更高一些的要求。而普通用户还停留在较为初级的阶段，对于黄油的各种特性能对成品造成的影响则并不。
总榜标准：综合“最常用某黄油品牌的消费者人数”以及“整体满意度评分”得出的排行综合某分榜标准：类特性的满意度打分得出的排行
综合使用人数和整体满意度，总统(PRESIDENT)摘得下厨房黄 油品牌总榜第一。总统和安佳在使用人数占比上占据压倒性优势， 同时总统在整体满意度上也占据第一的。
大家最愿意推荐的品牌依然是总统和安佳，有接近70%的用户都会向朋友推荐总统。爱乐薇铁塔、威士宝和多美鲜分别排在第三到五名，但和前两名的差距非常大。
整体满意度的前三名分别是总统、伊斯尼和爱乐薇铁塔。在总榜排名第四的安佳，在高用量和超高用量用户榜单中都排在第五。伊斯尼在超高量用户榜单中得分最高，爱登森林也上升明显。
“口味榜”是综合“奶味浓郁”和“纯正无膻味”两个指标的打分结果。前三甲是总统、伊斯尼和铁塔，安佳紧随其后。
“打发性能榜”是综合了“容易打发”和“打发状态细腻”两个指标的打分结果。表现出色的是总统、伊斯尼和铁塔。
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