细心的老读者最近发现，这个看了几十年的《衡阳日报》好像与从前有点不一样。《衡阳日报》沿用了数十年的报头，在不到一个礼拜的时间里，居然三次“变脸”。作为衡阳市委机关报的《衡阳日报》竟会如此“反复无常”的，这让很多市民读者不解。（4月28日中国产业经济信息网 ）
一个地方党报，在不到一周的时间内居然进行了报头三变脸，在中外新闻史上可谓极为鲜见，这样的“新闻”实属天下奇闻。党报历来以严肃、负责、谨慎、稳重的风格著称，这样的频繁变换报头的作传递给什么样的信息呢？只会是浮躁、多变和失去公信力。
报头不是不可以变，在改变时最好先咨询读者，在广泛调查的基础上再请多家名人高手设计出报头来，最后敲定为佳。一个报头就是一家的形象，这样的“脸面”既关乎到的信誉，又关乎到一个地方读者的感情寄托，不能随意改变，更不能随着某些个别人的口味而频变。《衡阳日报》是家与国同龄的机关报，那么多年的历史内涵和人文意蕴的沉淀岂能说变就变？更比不得孩儿脸，在改变报头时更应该持谨慎的态度。
《衡阳日报》报头为什么会一周三变？恐怕与新到任的“换字”不无关系，因为他早在怀化任市委时就将《怀化日报》报头更换过，这次或许又是个人“动作”的复制罢。爱换地方报头可能是他的个人癖好，亦或是刚到一个地方时的“施政纲领”吧。
人们常说党报是党和的“”和“传声筒”，这话不错。但党报不是某个私人的“”和“传声筒”。党报既要代表党和说话，也要代表发声，做到“三贴近”才对。“换字”爱变报头且能改变报头，就是把党报看作了“家报”，或是以党委的名义施压就范。这种现象不是偶然，以前就出现过官员记者是“代表群众还是代表”这样的雷人语言。
事实上，许报的办报人也要反思。每天的头条都爱当地的大领导，不管是否有无新闻价值都要创造“新闻”上版面。其他多种形式也是这样，久而久之就把地方的个别领导“惯出”了毛病来，就成为一种干预下的的附属物。领导意识不是不可报道，而是要恰如其分地报。当一家失去了办报的思想权，失去了自己的“脸面”时，也就距离人民大众的距离越来越远了，也就很难发出读者欢迎的精品来了。
其实，报头变脸也是一种变味的“形象工程”。某些官员总爱对指手画脚，总爱报上有名，荧屏有影，有声，好自己的“形象”。一些为了突出服务领导意识，也习惯于将焦点镜头对准领导。一个报头领导都可以亲自改变，还有什么不可以改变？这些改变就是从领导个人出发点上包装形象，策划营销自己的“一家之言”，把领导的“变脸”影像打照到了上。报头“三变”成功了，恐怕会出现更多的“多变”。其实真正的领导形象不在上体现，更应该在人民群众的口碑中。领导只改变地方党报的报头形式，而不改变报道的内容实质，不去改变一个地方的民生福祉，纵然改变了外在“形象”，也无助于体现自己的政绩建树。
稿源：荆楚网
作者：徐大发
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